SCJN da revés a Xcaret y le prohíbe usar símbolos mayas en su publicidad

La SCJN ordenó a Grupo Xcaret suspender el uso de símbolos mayas en su publicidad, al considerar que no cuenta con autorización de las comunidades.

La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) asestó un revés a Grupo Xcaret al determinar que no podrá continuar utilizando elementos del patrimonio cultural del Pueblo Maya en la publicidad de sus hoteles y parques, al menos mientras se resuelve el juicio de fondo que mantiene con el Instituto Nacional del Derecho de Autor.

Dicha decisión se basó en que el contrato presentado por la empresa no es suficiente para sostener una suspensión provisional que le permitiera seguir explotando dichos elementos culturales. De esta manera, la mayoría del Pleno concluyó que ese documento carece de una base legal sólida para mantener vigente la medida a favor de la compañía.

Corte revoca permiso a Xcaret para usar elementos mayas

Todo este conflicto inició cuando el Instituto Nacional del Derecho de Autor impuso medidas cautelares a Grupo Xcaret, ordenándole retirar material promocional que incluía elementos de la cultura maya; sin embargo, en una primera instancia, un juzgador concedió una suspensión al considerar que la empresa contaba con autorización del denominado Gran Consejo Maya.

Al revisar el caso, la SCJN determinó que dicho acuerdo no acredita el consentimiento del Pueblo Maya en su conjunto. La ministra ponente, María Estela Ríos González, subrayó que un contrato con el Gran Consejo Maya de Quintana Roo no puede asumirse como representativo de todas las comunidades mayas de la península, donde existen más de mil localidades distribuidas en Campeche, Quintana Roo y Yucatán.

El proyecto fue aprobado por siete votos contra dos, en medio de un debate en el que se confrontaron posturas. La ministra Yasmín Esquivel Mossa votó en contra al considerar que la empresa sí cumplía con los requisitos legales y que retirar la publicidad podría generarle afectaciones inmediatas, además de existir un contrato de transición por cinco años con una contraprestación de 15 millones de pesos.

No obstante, la mayoría del Pleno privilegió la protección del patrimonio cultural de los pueblos indígenas por encima del interés comercial de la empresa. En ese sentido, también se recordó la reforma constitucional del 30 de septiembre de 2024, que reconoce el derecho de los pueblos indígenas a decidir sobre su patrimonio cultural y su propiedad intelectual colectiva.

¿Qué dijo Xcaret tras la resolución de la SCJN?

Tras la resolución, Grupo Xcaret manifestó su respeto a la decisión de la SCJN y aseguró que continuará con los procesos legales correspondientes hasta que se defina de manera definitiva la controversia sobre el uso de esta publicidad. En un comunicado expresó lo siguiente:

“Como empresa mexicana, reafirma su compromiso social con México y su convicción de seguir trabajando de la mano de las comunidades mayas y sus representantes tradicionales desde el respeto, el diálogo y la colaboración”.

Finalmente, la empresa destacó que la resolución no afecta la operación de sus parques, ni la experiencia de sus visitantes y huéspedes, mientras el litigio continúa en curso, por lo que quienes decidan visitarlos podrán disfrutar al máximo de sus actividades.